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Finding your audience in Facebook

3 Oct

Hey you… This is interesting! Let’s map our audience!

Estado de las redes sociales en 2014

13 Ago

¿Google +? ¿Snapchat? ¿Twitter? ¿Estás seguro de la red social que más te conviene utilizar para desarrollar tu estrategia de social media? Es cierto que la popularidad de cada una de ellas cambia día a día, pero, por si acaso, nunca está de más echar un vistazo a la situación actual. Digital Insights nos trae esta infografía que revela el panorama de las redes sociales más populares en 2014.

 

social media 2014
by Digital Insights

El poder de la palabra: ¿cómo asegurarse la conversión?

7 Ago

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Las palabras importan en Social Media y marketing de contenidos… y mucho.   No sólo se trata de escribir bien para que quede bonito, sino que hay que calcular el impacto psicólogico de los términos que utilizamos y estimar su poder de conversión de acuerdo con nuestros objetivos. Para ilustrarlo, quiero compartir esta infografía de überflip llamada Words & Phrases that (almost) always convert.

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El marketero moderno: mitad científico, mitad artista

13 Feb

El marketero moderno tiene parte de artista y parte de científico, y eso es precisamente lo que más me gusta de esta profesión: la creatividad “analítica” que se desarrolla y la capacidad de adaptación que demandan tanto el marketing como la comunicación digital. ¿Estás de acuerdo?

el marketero moderno

Neuromarketing patrio, o el anillo que traduce nuestras emociones

12 Feb

neuromarketing¿Son nuestras decisiones (de compra) libres o condicionadas? O dicho de otra manera, ¿qué relación hay entre el neuromarketing y el libre albedrío? Como creo que he dicho en alguna ocasión, una de mis debilidades es la comunicación (con todo lo que engloba) y otra, los cerebros. Por ello me apasiona el neuromarketing, cuyos fundamentos  me fascinan y espantan a la vez en grados cambiantes según el momento y el ánimo. Y por ello no podía dejar de escribir un par de líneas sobre un cacharro surgido de la mente humana para medir con precisión las imprecisas emociones humanas (y, por supuesto, al servicio del marketing).

Por no alargar más la presentación, y como habréis adivinado, me refiero a uRing, un producto español creado por BitBrain que acaba de ser presentado en el mercado. Se acabaron las especulaciones: el anillo, creado en la universidad de Zaragoza, permite visualizar y analizar las emociones que experimenta el espectador ante un anuncio. Nada más… y nada menos.

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Tendencias en Social Media para 2014

6 Ene

 tendencias social media mini 2014Acaba de comenzar 2014 y todos tenemos nuestros propósitos de año nuevo. Servidora también, tanto a nivel personal como profesional (que, por otra parte y a estas alturas, vienen a ser lo mismo). Por si habéis incluido en la lista el de mejorar vuestro trabajo en social media y comunicación, voy a comenzar el año compartiendo esta infografía de TalkWalker con las tendencias de social media marketing para 2014.

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21 Reglas para el nuevo marketing de contenidos

13 Dic

marketing de contenidosComo ya he dicho en alguna ocasión, el marketing de contenidos me interesa especialmente, tanto por sus resultados como por su adecuación al entorno social media y, sobre todo, por la combinación de aptitudes creativas,  marketinianas y de comunicación que requiere. Más adelante publicaré algo al respecto, pero de momento, comparto esta infografía de infographycsbyra con 21 reglas no escritas que hay que tener en cuenta al abordar una estrategia de este tipo:

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Integrando comunicación y marketing

18 Nov

comunicacion o marketing¿Comunicación o marketing? En principio, todos nos hacemos una idea de lo que significan ambos términos; a saber: comunicar es transmitir algo, y “marketear” tratar de venderlo. Hasta aquí de acuerdo, pero ¿la diferencia es tan clara? Ambas disciplinas van tan de la mano que resulta difícil establecer un límite. De hecho, muchas veces hablamos de una y otro como si fueran lo mismo. Y tampoco es tan raro porque, aunque los métodos que se utilizan son distintos, comunicación y marketing están orientados a conseguir un objetivo común que, resumiendo, podríamos definir como “vender”.

La comunicación no debe confundirse con el periodismo, ni el marketing con la publicidad. Hoy día las barreras no están tan definidas y la comunicación integral es una parte básica del marketing. Dicho de otra manera, la comunicación es una potente herramienta de marketing que, con una correcta integración nos puede ayudar a generar más ventas, que en realidad es de lo que se trata. ¿Cómo? Consiguiendo que la marca se posicione en el mercado y adquiera una reputación positiva. Puede que los resultados no sean inmediatos, pero los efectos de las acciones de comunicación serán muy duraderos si se realizan de forma correcta.

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(Transmedia) Storytelling en Marketing: ejemplos

13 Nov

blair witchEn el post anterior hablaba del uso del Storytelling en Marketing; esto es, de la tendencia de promocionar historias construidas en torno a la marca como parte del marketing de contenidos. En referencia a las nuevas posibilidades de difusión, hablaba también a las campañas transmedia o, lo que es lo mismo, del fraccionamiento de la historia en capítulos que son distribuidos en los distintos soportes y canales con el fin de crear una historia global.

Para profundizar un poquito más en los excelentes resultados que se pueden obtener al combinar técnicas narrativas, de comunicación y de marketing, quiero poner algunos ejemplos de campañas storytelling (las primeras “clásicas” y después dos ejemplos que incluyen transmedia) que me han llamado la atención por su creatividad y resultados.

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El Storytelling en Marketing

11 Nov

Storytelling en marketingEl Storytelling consiste, como su nombre (traducido) indica, en contar historias. No es algo nuevo, ni mucho menos, y tampoco lo es su aplicación al marketing y comunicación. Lo que sí se aprecia es una tendencia creciente en su uso dentro de la estrategia de marketing de contenidos.

Todos hemos recurrido alguna vez al uso de parábolas o historias para contar algo. Con ellas, el oyente se incluye a sí mismo en el mensaje. La idea es simple: si hablamos de algo que al público le interese, se identificará con lo que contamos. Contando historias conseguimos crear un vínculo, y eso es una potente herramienta de comunicación y persuasión. Combinando técnicas narrativas y de branding se pueden crear historias de marca que nos ayuden a conseguir nuestros objetivos. La eficacia aumenta si se crean distintas piezas para ser difundidas en distintos medios, de forma que cada una de las partes se integre en una historia global (transmedia storytelling).

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