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Peace Day + Burger Day (+PayDay): marketing / guerrilla warfare!

28 Ago

mcWhopper_0

Peace and Burgers, all together. Sounds bizarre… And it actually is bizarre. How could a burger possibly fight for the world peace? I’m pretty sure that by now everyone has read about the latest Big War. I was going to let it go when I suddenly realized that today was one of these days that nobody -apart from Comunity Managers- cares about: Burger Day. For some reason -probably related to PayDay being today- I felt compelled to tweet my most recent burger-eating achievement when I saw hundreds of tweets regarding THE issue. Surprisingly, most of them revealed sympathy for BK’s initiative. I strongly disagreed with them, and I would like to briefly explain myself:

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Neuromarketing patrio, o el anillo que traduce nuestras emociones

12 Feb

neuromarketing¿Son nuestras decisiones (de compra) libres o condicionadas? O dicho de otra manera, ¿qué relación hay entre el neuromarketing y el libre albedrío? Como creo que he dicho en alguna ocasión, una de mis debilidades es la comunicación (con todo lo que engloba) y otra, los cerebros. Por ello me apasiona el neuromarketing, cuyos fundamentos  me fascinan y espantan a la vez en grados cambiantes según el momento y el ánimo. Y por ello no podía dejar de escribir un par de líneas sobre un cacharro surgido de la mente humana para medir con precisión las imprecisas emociones humanas (y, por supuesto, al servicio del marketing).

Por no alargar más la presentación, y como habréis adivinado, me refiero a uRing, un producto español creado por BitBrain que acaba de ser presentado en el mercado. Se acabaron las especulaciones: el anillo, creado en la universidad de Zaragoza, permite visualizar y analizar las emociones que experimenta el espectador ante un anuncio. Nada más… y nada menos.

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(Transmedia) Storytelling en Marketing: ejemplos

13 Nov

blair witchEn el post anterior hablaba del uso del Storytelling en Marketing; esto es, de la tendencia de promocionar historias construidas en torno a la marca como parte del marketing de contenidos. En referencia a las nuevas posibilidades de difusión, hablaba también a las campañas transmedia o, lo que es lo mismo, del fraccionamiento de la historia en capítulos que son distribuidos en los distintos soportes y canales con el fin de crear una historia global.

Para profundizar un poquito más en los excelentes resultados que se pueden obtener al combinar técnicas narrativas, de comunicación y de marketing, quiero poner algunos ejemplos de campañas storytelling (las primeras “clásicas” y después dos ejemplos que incluyen transmedia) que me han llamado la atención por su creatividad y resultados.

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El Storytelling en Marketing

11 Nov

Storytelling en marketingEl Storytelling consiste, como su nombre (traducido) indica, en contar historias. No es algo nuevo, ni mucho menos, y tampoco lo es su aplicación al marketing y comunicación. Lo que sí se aprecia es una tendencia creciente en su uso dentro de la estrategia de marketing de contenidos.

Todos hemos recurrido alguna vez al uso de parábolas o historias para contar algo. Con ellas, el oyente se incluye a sí mismo en el mensaje. La idea es simple: si hablamos de algo que al público le interese, se identificará con lo que contamos. Contando historias conseguimos crear un vínculo, y eso es una potente herramienta de comunicación y persuasión. Combinando técnicas narrativas y de branding se pueden crear historias de marca que nos ayuden a conseguir nuestros objetivos. La eficacia aumenta si se crean distintas piezas para ser difundidas en distintos medios, de forma que cada una de las partes se integre en una historia global (transmedia storytelling).

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Marketing de Halloween

31 Oct

bruja googleUna vez repuestos del reciente susto de Carrie llega Halloween y, como no podía ser de otra manera, este día trae consigo nuevas campañas terroríficas diseñadas para gusto y deleite de marketeros y aficionados al miedo. Aunque pueda ser un poco tópico, servidora no ha podido resistirse a poner aquí algunas de las que más le han gustado:

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Internet a través de la publicidad

7 Oct

¿Somos realmente conscientes del cambio que hemos vivido desde que empezamos a usar Internet? Hoy dejo un poco al margen la comunicación y social media porque  quiero mostrar tres campañas de publicidad que ilustran la evolución de Internet o, más exactamente, la forma en que se nos ha tratado de vender a lo largo de los años. El primero es un anuncio de Telefónica de 1985 que habla de lo que se esperaba de internet para el año 2000; el segundo, un vídeo de AOL que anima a participar en la red aunque “internet es complicado”; el tercero, un vídeo promocional de Google Glass.

Así se anunciaba Internet en  España en 1985, a “15 años del año 2000”:

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Creatividad low cost: innovar en tiempos de crisis

4 Oct
Foto: Stock.xchng

Foto: Stock.xchng

¿Son las ideas más importantes que los recursos? ¿Puede una campaña low cost llegar a ser brillante? En mi opinión sí, y por eso la creatividad se ha convertido en un valor en alza en comunicación y social media: ahora podemos llegar a casi cualquier parte y para ello no siempre hacen falta recursos económicos. Lo que no puede faltar es implicación en tu proyecto y saber trabajar la creatividad para lograr mejores ideas, y esto se puede hacer aun en tiempos de crisis.

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Siempre hay algo que hacer por primera vez

30 Sep

Y así, con este spot de dos minutos, Marcs Pitarch y Borja Castello han sido premiados por Coca Cola Internacional.  Con un presupuesto cercano a los cero euros, Marcs y Borja han demostrado que hacer un buen viral (más de 200.000 visitas en una semana) depende más de la creatividad y las ideas que de los recursos; y es que los valencianos pagaron los gastos del spot (gasolina, comida y cena, básicamente) de su bolsillo. Con su idea de ver el mar por primera vez han dado en el clavo, y es que el spot es emotivo, curioso y transmite perfectamente la idea de las últimas campañas de Coca Cola de compartir vivencias con quienes nos rodean.  Enhorabuena.