Tag Archives: marketing

(Transmedia) Storytelling en Marketing: ejemplos

13 Nov

blair witchEn el post anterior hablaba del uso del Storytelling en Marketing; esto es, de la tendencia de promocionar historias construidas en torno a la marca como parte del marketing de contenidos. En referencia a las nuevas posibilidades de difusión, hablaba también a las campañas transmedia o, lo que es lo mismo, del fraccionamiento de la historia en capítulos que son distribuidos en los distintos soportes y canales con el fin de crear una historia global.

Para profundizar un poquito más en los excelentes resultados que se pueden obtener al combinar técnicas narrativas, de comunicación y de marketing, quiero poner algunos ejemplos de campañas storytelling (las primeras “clásicas” y después dos ejemplos que incluyen transmedia) que me han llamado la atención por su creatividad y resultados.

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El Storytelling en Marketing

11 Nov

Storytelling en marketingEl Storytelling consiste, como su nombre (traducido) indica, en contar historias. No es algo nuevo, ni mucho menos, y tampoco lo es su aplicación al marketing y comunicación. Lo que sí se aprecia es una tendencia creciente en su uso dentro de la estrategia de marketing de contenidos.

Todos hemos recurrido alguna vez al uso de parábolas o historias para contar algo. Con ellas, el oyente se incluye a sí mismo en el mensaje. La idea es simple: si hablamos de algo que al público le interese, se identificará con lo que contamos. Contando historias conseguimos crear un vínculo, y eso es una potente herramienta de comunicación y persuasión. Combinando técnicas narrativas y de branding se pueden crear historias de marca que nos ayuden a conseguir nuestros objetivos. La eficacia aumenta si se crean distintas piezas para ser difundidas en distintos medios, de forma que cada una de las partes se integre en una historia global (transmedia storytelling).

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Marketing de Halloween

31 Oct

bruja googleUna vez repuestos del reciente susto de Carrie llega Halloween y, como no podía ser de otra manera, este día trae consigo nuevas campañas terroríficas diseñadas para gusto y deleite de marketeros y aficionados al miedo. Aunque pueda ser un poco tópico, servidora no ha podido resistirse a poner aquí algunas de las que más le han gustado:

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Dimensiones de la comunicación estratégica

10 Oct

No toda la comunicación estratégica tiene que ver con relación entre la marca y el público o entre la marca y los medios; de hecho, al planificar una estrategia no podemos olvidarnos de la comunicación interna o la responsabilidad social corporativa. Para ordenar un poco las ideas, he elaborado un sencillo vídeo que describe brevemente las dimensiones comunicativas que tiene que abarcar nuestro futuro plan de comunicación y social media.

Siempre hay algo que hacer por primera vez

30 Sep

Y así, con este spot de dos minutos, Marcs Pitarch y Borja Castello han sido premiados por Coca Cola Internacional.  Con un presupuesto cercano a los cero euros, Marcs y Borja han demostrado que hacer un buen viral (más de 200.000 visitas en una semana) depende más de la creatividad y las ideas que de los recursos; y es que los valencianos pagaron los gastos del spot (gasolina, comida y cena, básicamente) de su bolsillo. Con su idea de ver el mar por primera vez han dado en el clavo, y es que el spot es emotivo, curioso y transmite perfectamente la idea de las últimas campañas de Coca Cola de compartir vivencias con quienes nos rodean.  Enhorabuena.

 

 

Diseñar estrategias en el siglo XXI: el Neuromarketing

19 Sep

images¿Alguna vez te has planteado qué te lleva a elegir un producto en lugar de otro cuando ambos son parecidos en calidad y precio? Por ejemplo, ¿eres de Kas naranja o Kas limón? ¿Pepsi o Coca Cola?. Y, lo que es más importante, ¿esta decisión es libre, condicionada o inevitable? Hasta hace poco se sabía que el marketing influía en la elección de compra, aunque no fue hasta hace una década cuando se empezó a intuir que detrás de esta influencia había un proceso científico y neurológico que guiaba nuestras decisiones. El estudio de esta corriente es lo que ahora se conoce como Neuromárketing. Comencemos por el principio…

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¿Y por qué esta historia?

24 Jul

imagesEspaña, año 2009 (aprox.): todos tenemos Facebook, Twitter y demás redes sociales, las usamos y, además, nos gustan. El paro comienza a subir (igual que la crisis), los medios de comunicación tradicionales pierden fuelle, y las empresas necesitan nuevas vías para llegar a su público. Al mismo tiempo se oye, se comenta, que ahí fuera hay jóvenes modernos haciendo modernas estrategias de marketing online…

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