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Neuromarketing patrio, o el anillo que traduce nuestras emociones

12 Feb

neuromarketing¿Son nuestras decisiones (de compra) libres o condicionadas? O dicho de otra manera, ¿qué relación hay entre el neuromarketing y el libre albedrío? Como creo que he dicho en alguna ocasión, una de mis debilidades es la comunicación (con todo lo que engloba) y otra, los cerebros. Por ello me apasiona el neuromarketing, cuyos fundamentos  me fascinan y espantan a la vez en grados cambiantes según el momento y el ánimo. Y por ello no podía dejar de escribir un par de líneas sobre un cacharro surgido de la mente humana para medir con precisión las imprecisas emociones humanas (y, por supuesto, al servicio del marketing).

Por no alargar más la presentación, y como habréis adivinado, me refiero a uRing, un producto español creado por BitBrain que acaba de ser presentado en el mercado. Se acabaron las especulaciones: el anillo, creado en la universidad de Zaragoza, permite visualizar y analizar las emociones que experimenta el espectador ante un anuncio. Nada más… y nada menos.

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Diseñar estrategias en el siglo XXI: el Neuromarketing

19 Sep

images¿Alguna vez te has planteado qué te lleva a elegir un producto en lugar de otro cuando ambos son parecidos en calidad y precio? Por ejemplo, ¿eres de Kas naranja o Kas limón? ¿Pepsi o Coca Cola?. Y, lo que es más importante, ¿esta decisión es libre, condicionada o inevitable? Hasta hace poco se sabía que el marketing influía en la elección de compra, aunque no fue hasta hace una década cuando se empezó a intuir que detrás de esta influencia había un proceso científico y neurológico que guiaba nuestras decisiones. El estudio de esta corriente es lo que ahora se conoce como Neuromárketing. Comencemos por el principio…

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