Tag Archives: periodismo

¿Por qué contratar a un Periodista en Social Media?

11 Dic

Contratar a un periodistaHoy voy a enumerar razones por las que creo que estos profesionales deberían ser contratados en Social Media. ¿Acaso “desentona” un periodista en estos departamentos, o en los comunicación o, incluso, marketing? En mi opinión no, pero veo que aquí está muy extendido el pensar que para una profesión específica hay que tener una formación determinada.

Tal vez en otros lugares el reciclaje profesional esté mejor visto, pero en España es muy habitual exigir unos únicos estudios para un puesto concreto y olvidar que las aptitudes personales y conocimientos de un campo pueden adaptarse a otro. Sí, la titulitis: a veces, parece que uno es sólo aquello en lo que se licencia o gradúa, olvidando que los conocimientos y aptitudes que el profesional en sí pueda tener no son sólo aplicables a una sola tarea.

¿Qué quiero decir con esto? Que tal y como se concibe el panorama laboral en España, si has estudiado Periodismo parece que deberías extinguirte conforme lo vayan haciendo los medios tradicionales. Sin embargo, yo creo que los conocimientos de un profesional de este tipo pueden ser muy útiles  en el entorno online y en profesiones “de convergencia” (en Social Media, vaya) tras un proceso de reciclaje y actualización.

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Integrando comunicación y marketing

18 Nov

comunicacion o marketing¿Comunicación o marketing? En principio, todos nos hacemos una idea de lo que significan ambos términos; a saber: comunicar es transmitir algo, y “marketear” tratar de venderlo. Hasta aquí de acuerdo, pero ¿la diferencia es tan clara? Ambas disciplinas van tan de la mano que resulta difícil establecer un límite. De hecho, muchas veces hablamos de una y otro como si fueran lo mismo. Y tampoco es tan raro porque, aunque los métodos que se utilizan son distintos, comunicación y marketing están orientados a conseguir un objetivo común que, resumiendo, podríamos definir como “vender”.

La comunicación no debe confundirse con el periodismo, ni el marketing con la publicidad. Hoy día las barreras no están tan definidas y la comunicación integral es una parte básica del marketing. Dicho de otra manera, la comunicación es una potente herramienta de marketing que, con una correcta integración nos puede ayudar a generar más ventas, que en realidad es de lo que se trata. ¿Cómo? Consiguiendo que la marca se posicione en el mercado y adquiera una reputación positiva. Puede que los resultados no sean inmediatos, pero los efectos de las acciones de comunicación serán muy duraderos si se realizan de forma correcta.

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Dimensiones de la comunicación estratégica

10 Oct

No toda la comunicación estratégica tiene que ver con relación entre la marca y el público o entre la marca y los medios; de hecho, al planificar una estrategia no podemos olvidarnos de la comunicación interna o la responsabilidad social corporativa. Para ordenar un poco las ideas, he elaborado un sencillo vídeo que describe brevemente las dimensiones comunicativas que tiene que abarcar nuestro futuro plan de comunicación y social media.

¿Nuevo? Periodismo en la era Social Media

8 Oct

digital¿Cómo afecta el desarrollo Internet y social media al periodismo y la comunicación tradicionales? ¿Sabemos cómo escribir en medios digitales y redes sociales? ¿Distinguimos los nuevos roles que genera Internet en el ámbito de la información? De todo esto habló Carlos Salas, director de lainformación.com, en su conferencia “¿Nuevo? Periodismo” celebrada esta tarde en el marco de TEDxMadrid, a la que he tenido la oportunidad de asistir.

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